• 機場場景對旅游文化傳播的重要性

    發布日期:2019-02-22 14:30:08 作者:SystemMaster 點擊:594

    機場場景對旅游文化傳播的重要性

          Q: 對于旅游與文化、品牌結合,您有什么想法?

          旅游業態的發展,不再只是表面上的觀光旅游,人們對旅游體驗的不再是“到此一游”,而是到此一游的后半段——可能是一碗美食,可能是一次邂逅,也可能是人生另一種角色。于是,旅游和文化的融合、品牌的打造,是旅游產業發展的趨勢。

          如何提升旅游消費的體驗感?是需要與地域文化相融合的,能讓大家“來了還想來”,這是顛覆傳統觀光旅游的根本。其次,讓旅游目的地有品牌感,有粉絲效應,成為互聯網經濟下的網紅“朝圣”地標,這些都是需要從對旅游產品文化的植入,品牌的建立以及傳播方式上的革新。

          Q:機場場景宣傳旅游文化的優勢與契合點有哪些?

          機場場景是旅游出行的一種重要的交通方式。同時,機場區別與其他交通方式的關鍵是受眾人群的品質。如上所述,觀光游到休閑度假游的模式發展,是全域旅游經濟的一種支撐驅動力,是帶動“吃、住、行、游、購、娛”全產業發展的核心。

          在機場場景中,以旅游為出行目的受眾,是更具消費能力,更具時間規劃主動權的社會核心人群,也許今天他是來上海出差的商務人群,而下個月則是來云南度假的旅游人士,只是出行目的發生了改變,而受眾畫像并沒發生改變。而且,這群人更是品牌客戶所需要的。

          我們經營的28個機場中,有一半以上都是熱門的旅游目的地,在這樣“旅游機場群”場景下的投放,更能高效精準地形成對品牌提升的影響力。

          Q:哪些旅游品牌喜歡投放機場廣告,其投放策略與特點分別是怎樣的?

          在全域旅游發展的大背景下,旅游品牌的概念和范疇也越來越廣。旅游城市形象的宣傳是一類,區域經濟的招商引資也被認為是一種。所有“吃、住、行、游、購、娛”中所涉及的行業、品牌,目前都有在我們機場中投放。

          同時,我們還發現,越來越多客戶認為,具有旅游特性的、全國性客源的機場,例如昆明機場,也是品牌實現精準投放的高效陣地。

          策略方面,從初期投放本地機場,發展到客源地機場投放,再發展到目前,從“客戶屬地+客源地+其它旅游目的地”綜合大交通類場景的媒介策略。

          同時,傳播內容上,客戶也更希望能做到“應時應景”式的傳播。在下面的案例中大家也可以看到。雅仕維對媒體“空間管理”的理念及我們全案創意設計的服務,是目前我們服務旅游行業客戶的重要基礎。

          Q:旅游相關品牌投放機場場景,近幾年的發展變化與展望,還會出現哪些新玩法?

          旅游品牌投放在機場場景中的體驗感是一種趨勢。另外,我們也在用“商業+廣告”的經營模式,幫助客戶將旅游品牌和旅游商品零售做到線上線下的打通與整合。

          在機場零售店的特色在于兩點:1、可能會把出售物料做更具有地方特色;2、增加體驗的環節,用體驗的環節做一些旅游商品的推廣,效果是比較好的。

          例如,在云南機場,時常會有營銷活動人員穿上民族服飾、放民族音樂、老藝人在現場做編織手工,或者邀請旅客參與編制活動等等,用這種方式來增強旅游商品的一些體驗環節。


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